Лендинг для приложения: зачем, как, примеры

 

При продвижении приложения обязательно надо уделить внимание посадочной странице. Она — своеобразный мост между вебом и средой мобильных приложений. Именно на нее стоит направлять трафик, собранный в интернете.

Есть 2 типа посадочных страниц

Лендинги (от англ. landing page — посадочная страница) можно разделить на два принципиально разных типа:

  • собиратели заявок на установку (размещаются до релиза приложения);
  • собственно страница со ссылкой на приложение (размещается в момент запуска).

В прошлом выпуске мы уже писали о том, что продвижение начинается еще до запуска приложения. Как раз для этого этапа и необходим первый тип лендинга. На такой странице издатели обычно рассказывают о приложении и его назначении и предлагают посетителям оставить свой e-mail или номер телефона, чтобы не пропустить момент выхода. Таким образом собирается база пользователей еще до релиза.

Второй тип предназначен для немедленного перенаправления трафика в приложение. То есть пользователям сразу предлагается переход к установке приложения.

44f246e4-79c2-4400-8d7d-eb0b0a54d170

Каким должен быть лендинг?

Главные качества успешной посадочной страницы:

  • Минимализм и лаконичность. Они вытекают из самой важной функции лендинга — перенаправить посетителя на установку приложения. Именно поэтому не стоит создавать целый многостраничный сайт, чтобы не запутать пользователей.

488454d0-6a51-4e6d-87c0-96064e8657b3

  • Яркость и привлекательность. Основная цель — заинтересовать пользователя, для этого не подойдет скучный и тривиальный дизайн.ab8b41d8-0526-4bda-bc46-095e09f41e5c
  • Максимум информации в графической форме. Не перегружайте посадочную страницу текстом, не рассчитывайте, что кто-то будет внимательно его читать. Поэтому логично подать информацию в простой и понятной графической форме.

    87a27c33-ff50-433f-a677-b08a2952310b
  • Информативность. Посетитель лендинга сразу должен понять, что за приложение ему предлагают установить. Поэтому главное правило: никакой «воды» и рассуждений, только самая сочная информация о приложении.

    66ab4310-fc35-4e4c-ac4a-11af403919b6
  • Кроссплатформенность. На посадочную страницу пользователи могут зайти с любых устройств. Учитывая специфику, многие могут ее открывать на смартфонах или планшетах. Поэтому стоит заранее позаботиться об адаптации лендинга для любых размеров экрана.9201c2e7-4bd0-47e5-bf43-8afdb4369d3f

Структура посадочной страницы

Чаще всего достаточно одной страницы, несколько только введут в заблуждение посетителя и отвлекут от главной цели — установки. Как выгодно разместить всю информацию на одной-единственной странице? Можно организовать несколько горизонтальных блоков, которые будут своеобразными логическими разделами лендинга.

1a0ac567-25d0-44c5-bd81-6692d89d44e6

Что может включать в себя посадочная страница?

  • FAQ — с его помощью любой пользователь при желании должен легко понять суть приложения.80873aa3-8d2c-427f-b80e-b6f2c6cb41e2
  • Видео — необязательный, но желательный компонент. Именно короткое видео может легко продемонстрировать функционал приложения.959bf73c-9a5b-4aae-80a2-b469628f4fcf
  • Триггеры и призывы к действию — они должны заставить пользователя дойти до конечной цели — установки приложения.1c99f537-688a-47d5-a1d7-a29e31c49bd8
  • Социальные кнопки — они нужны для того, чтобы любой мог легко поделиться ссылкой в социальных сетях.26c01efd-156f-47e4-8eec-a89ca1f3bb68
  • Ссылки на обзоры в СМИ — если какие-то издания что-то о вас писали, то обязательно надо поделиться этим с посетителями лендинга.40e1215b-51da-4cdf-a35a-8faa73b2deb4
  • Раздел о создании приложения — позволит расположить к себе пользователя. Например, можно разместить дизайнерские скетчи, показывающие как эволюционировало приложение в процессе создания.fdca8fad-75ae-48b6-87dc-0bf1a420c726
  • Фичелист — неотъемлемый атрибут лендинга. Из него посетители должны узнать о функционале приложения.95faaa8d-d318-4985-83fd-d00b31ca7660
  • Форма для e-mail — используется в предрелизном лендинге. В обычном тоже можно собирать контакты посетителей, чтобы извещать их об апдейтах и новостях. Кроме того, они пригодятся для удержания пользователей.

Как создать посадочную страницу?

Если вы владеете навыками верстки, то можете сделать страницу сами. В противном случае можно воспользоваться специальными конструкторами, которые не требуют знания HTML. Например, LPgenerator.ru или Landingi.ru. Но это наиболее простой путь.

Если вы хотите сделать действительно классный лендинг с индивидуальным дизайном — обратитесь к специалистам. Относительно недорого можно заказать посадочную страницу у фрилансеров. Если хотите еще более качественный результат, разместите заказ в одной из студий.

Важный момент: при заказе не забудьте об адаптивной верстке — лучше учесть это при создании, чем переделывать потом.

Выводы

От качества посадочной страницы во многом зависит успех приложения. Ведь это одна из ступеней на пути пользователя к вашему продукту. Стремитесь к тому, чтобы как можно больше людей, посетивших вашу посадочную страницу, переходили к установке.

 


Оставить заявку

AppDiamond – комплексное продвижение мобильных приложений
и мобильный маркетинг
Карта сайта